面对中国加入WTO“与狼共舞”的市场格局，面对进入“买方时代”中的商家激烈竞争，企业开始注重品牌，消费者开始关注品牌，品牌已成为企业进入市场的有效手段和新的竞争力，正如美国市场营销专家所指出：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的品牌。
2003年7月28日,夏新电子股份有限公司举行”中国最佳品牌工程揭牌仪式”,宣布历经22年市场洗礼的”厦新”品牌被注入新活力的“夏新”所取代，正式启动”中国最佳品牌工程”，也预示着夏新的国际化发展战略和夏新品牌的发展新篇章！ 积累——辉煌尴尬 成立于1981年的“厦新”电子在进入市场之初就非常重视自身品牌的建设，提出“以科技塑造品牌，以时尚完美品牌、以服务支撑品牌”的品牌发展战略，成为中国最大的录像机生产基地和中国录像行业的排头兵，国内录像机唯一用国产品牌投放市场并出口到世界各地，完成了“厦新”民族品牌的塑造和传播，并于1997年6月成功上市。
VCD的迅速上升为录像机行业带来了毁灭性的打击！厦新凭借雄厚的技术能力和积累的先进管理经验，很快成为VCD行业的一匹黑马，并成为VCD行业的引导者，在1999年的上市经营业绩综合排序中，厦新电子荣登榜首，成为业界的“厦新现象”。厦新的迅速崛起，使厦新品牌拥有了数字时代的品牌内涵，同时完成了品牌的升级，拥有了蓬勃的品牌生命力。
市场风云变幻，市场竞争无情。在厦新品牌得以提升时，全国家电行业竞争进入火拼阶段，整个行业持续价格战争，厦新品牌面临危机，总业务量萎缩，利润下降，连续两年大幅 [1] [2] [3] 下一页 |
