网络营销是在传统营销的基础上发展起来的，因此，传统营销中的基本营销策原理仍然使用网络营销，成为网络营销中的基本策略，其主要包括产品、价格、渠道和促销。需要指出的是：作为传统营销中的4P’S策略在网络营销中又与传统的营销存在着较大的差异。 
 

    （一）产品策略 

    在传统的市场营销组合策略中，产品策略是企业营销策略的一个重要组成部分，但是，随着社会生产力以及网络和信息化的发展，传统产品策略已开始变化，逐渐演变为满足消费者需求的营销策略。作为产品策略的内容，主要可分为实物产品策略和信息产品策略。 

    1.实物产品策略 

    （1）实物产品选择的基本原则。 

    从理论上来说，在网络上可营销任何形式的实物产品。但在现阶段受各种因素的影响，网络营销还不能达到这一要求。 

一般而言，企业在网络营销时，目前可首先选择下列产品： 

一是具有高技术性能或与电脑相关的产品； 

二是市场需要覆盖较大地理范围的产品； 

三是不太容易设店的特殊产品； 

四是网上营销费用远低于其它销售渠道费用的产品； 

五是消费者可从网上取得信息，即做出购买决策的产品； 

六是网络群体目标市场容量较大的产品； 

七是便于配送的产品； 

八是名牌产品。 

（2）选择产品时应注意的问题 

一是要充分考虑自身产品的性能； 

二是要充分考虑产品营销的区域范围及物流配送体系； 

三是要充分考虑产品市场生命周期。 

2、信息产品策略 

（1）设立“虚拟展厅”。 

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